（原标题：另辟蹊径，网红咸麦脆首发--贝氏燕麦，麦向轻食代！）
高性价比、极强的抗饿力，燕麦逐渐成为大众新的早餐宠儿，也因此掀起了一场燕麦片饮食革命。随着我国消费者消费水平的提高以及对健康食品日趋强烈的需求，燕麦食品消费得到了快速增长。2018年，单早餐燕麦市场规模就达到74.02亿元。
十五年前，"贝氏燕麦"就赶上了这股燕麦潮，2004年，从广东地区出发，成功进军燕麦谷物行业。十五年来，贝氏燕麦深耕于燕麦行业，围绕着品质、营养、健康、轻食的食品理念，不断研发新品，秉持着多品牌、单聚焦、全渠道的发展战略，拥有主品牌"贝氏"及子品牌"好怡点"、"城市农夫"、"诺比利"，并已构建起享誉业界的黄金销售渠道：
· 2005年："好怡点"品牌诞生，开启了公司进军燕麦谷物行业的第一步。
· 2006年：在地方行业中较早取得生产经营许可证，并完善了1.0版本的食品安全生产流程。
· 2008年：生产规模不断扩大，生产车间升级改造，销售额已是初创时的4倍。
· 2010年：公司搬迁新址，同期投入10万级净化生产车间。
· 2011年：贝氏第一款428g燕麦片产品在福州秋季糖酒会亮相，吸引大批代理商关注加盟。
· 2014年：厂房再次升级扩容，生产、管理、客户体系不断完善, 拥有一支初具规模的经营团队。
· 2015年：1月，天猫"贝氏旗舰店"正式上线，单店年销售业缋突破600万，标志着贝氏从传统线下品牌到互联网品牌的延伸。同年组建了第一支电商自运营团队。
· 2016年：公司正式更名为"广东贝氏食品科技有限公司"，向麦片行业龙头企业迈进。
· 2018年：线下：与永辉、丹尼斯、华联等知名KA系统达成合作；线上：入驻京东、唯品会、苏宁、拼多多、贝店等知名 电商平台。全渠道年销售额增长率达45%。
· 2019年：公司迁址至汕头市金园高新科技工业园区，建成可使用面积近10000平方米，占地面积约9亩的现代工业厂房，达成超高配的质暈安全生产环境和生产流程。
· 2020年，贝氏燕麦完成第一轮品牌升级，实现logo升级、视觉系统升级及品牌矩阵化大转变。
· 2020年，贝氏率先打出"咸麦脆"系列燕麦脆，新品"藤椒牛肉燕麦脆"和"咸蛋黄鸡胸肉燕麦脆"引起消费热潮，广受好评。
· 2020年5月，《青春有你2》秦牛正威试吃贝氏新品咸麦脆，并进行视频拍摄。
· 2020年7月，《乘风破浪的姐姐》人气歌手李斯丹妮推荐代餐好物贝氏新品咸麦脆，并进行视频拍摄。
不走寻常路，咸口燕麦品类独角兽
近年来，伴随着人均收入的提高，我国休闲食品市场规模稳步提升，2012至2018年，其年均复合增长率达到7.39%。而休闲燕麦食品，口感和风味独特，已在市场上得到推广，在休闲食品的整体增长趋势中，更孕育着巨大的市场增长空间。
创始人郑锦春深知休闲燕麦的发展潜力，而休闲零食的主力军自然指向年轻群体。彼时，保温杯里泡枸杞、"佛系养生"在年轻消费者中流行，"后浪们"在挑选零食时不再仅仅追求好吃，转而诉求健康、减塑、高端化，这也是燕麦休闲化的大好契机。
然而，市面上膨化类麦片居多，高糖、高热量都困扰着以养生自居的消费者，同时，在水果、酸奶麦片品类井喷的当下，贝氏深谙，此时再进入这个品类，无意是"东施效颦"。走别人走过的路，有两种结果，被市场吞噬，抑或遭遇品牌内耗。
回归到燕麦产品上，贝氏坚持反其道而行，率先打出"咸口燕麦"新品类，并在2020年正式以"贝氏咸麦脆"亮相大众视野，走别人没走过的路，不做市场追随者，敢于做市场领先者，开拓蓝海。
在先进的食品研发技术的支持下，区别于市面上的甜味麦片，贝氏燕麦以咸口不腻的烘焙燕麦为创新配方，引进日本低温烘焙技术，最大程度锁住每一粒原粒燕麦的天然营养。荤素搭配，营养满满，一餐热量比鸡胸肉还低，每30g咸麦脆低至130大卡<1块鸡胸肉160大卡，持续饱腹五小时！这一系列的卖点优势使新品一经发布就在淘宝等引发了消费热潮。
网红经济，创新思维
在这个注意力极度碎片化的新媒体时代，消费者变得对传统媒体始终抱有怀疑态度，而"种草"、社交，作为情感营销的完美匹配形态，已经成为影响消费的即时渠道，据不完全统计，33%的用户看到KOL种草帖会产生消费行为。
因此，在口味设定上，贝氏咸麦脆打造"藤椒牛肉咸麦脆"和"咸蛋黄鸡胸肉咸麦脆"两大"网红"口味，以有热度的网红味道为下一步社交传播进行铺垫。结合互联网营销方式，通过网红KOL、KOC社交营销，内容覆盖微博、抖音、快手、公众号等多个平台，在短时间内完成500万曝光量。就连《青春有你2》人气成员秦牛正威，以及当下最火的综艺《乘风破浪的姐姐》团宠担当李斯丹妮都在推荐，并进行了视频拍摄。
与此同时，贝氏也进一步推进快手小店、抖音小店等高流量平台的产品入驻，构建一条完整的社交传播途径。
未来，贝氏燕麦也将持续依托于自有工厂、自研配方等专注在燕麦谷物营养健康食品领域，不断开拓旗下品牌产品，为消费者提供健康食品、引领品质生活。同时，往休闲化和年轻化靠拢，集貌美和健康于一身，全面满足消费者对健康轻食的多重需求。
