（原标题：3大必争优势构建功夫熊猫茶品牌壁垒！）

　　“小料+”时代，新式茶饮的新战争！

　　新茶饮时代下，琳琅满目的小料种类的确令人目不暇接。不仅在种类上有了大幅提升，且运用范围不再受限。

　　同时，在一杯产品中，除了作底料，小料作顶料、或者上下同时出现的形式也越来越常见。

　　而且除了珍珠、椰果、芋圆等传统配料，各大茶饮品牌也都致力于打造自己的专属小料。比如喜茶的脆波波、功夫熊猫茶的忌廉系列、蜜雪冰城的柚子茶冻、太平洋咖啡的晶球等等，每一种小料，都被贴上了独特的标签。

　　功夫熊猫茶忌廉小料饮品的研发与创新，也能赋予品牌新的生命、展现出不同的品牌形象。在开发小料的过程中，功夫熊猫茶通过“随意春芳歇”“岩韵往事”“芊芊飞雪”“蔓越阑珊”等唯美古风名字，结合IP特色的杯子与产品，多方位宣传“国潮国风中国茶”的品牌特色。

　　一杯单纯的奶茶太过清新寡淡，但功夫熊猫茶一杯加满料的忌廉小料饮品，让消费者体会满满的诚意和物超所值!

　　3大必争优势构建功夫熊猫茶品牌壁垒

　　①能够打造出差异化

　　同质化严重的茶圈品牌想要突围，就一定要进行产品的新一轮升级!从logo、文案、外观、茶饮名称到原料，这些都是可以轻易复制的!唯有品牌IP与产品技术构建的差异化壁垒才能让模仿的成本增加，避免过度同质化。

　　② 能够展现品牌个性

　　功夫熊猫茶小料的研发与创新，也能赋予品牌新的生命、展现出不同的品牌形象。个性多变的品牌也更容易在消费者心中留下印象，塑造更深刻的品牌形象。

　　③营造出超值感

　　周边是国潮国风的环境，悠闲的音乐让你放松，再加上一杯小料十足的功夫熊猫茶，让消费者感受到物超所值的品牌力，这就是功夫熊猫茶独特的品牌优势。且功夫熊猫茶还将小料选择将主导权交给消费者，让他们自己DIY!

　　小结：

　　无论小料如何演变，都得匹配上市场和消费者的变化，不能太快，也不能太慢。但品牌不断创新，总能提供尝试和选择是不会错的。