日前，名创优品CEO叶国富在36氪专访中对公司全球品牌战略升级和未来发展方向进行了回应和介绍。叶国富表示，名创优品要成为中国新消费的标杆和伟大的企业，成为“超级品牌”，并提出了从渠道品牌到产品品牌、深研发和成为内容公司三个方面来实现这个目标。

当前，名创优品全球化的进程已进入第七个年头，进驻海外105个国家和地区。叶国富认为，要成为超级品牌，就必须要变成产品品牌，并且要加强研发，做出更深入、更具有技术含量的产品。同时，名创优品还要成为内容公司，以依靠内容来打磨产品，实现兴趣消费。

叶国富提出的兴趣消费理念，将“好看、好玩、好用”作为三个抓手。他认为，颜值通过设计来实现，好玩则需要内容作为支撑，最重要的是要建立情感连接。2019年，名创优品和漫威的IP联名爆火，很多消费者慕名而来、彻夜排队。叶国富就敏锐地察觉到，“中国消费开始变了，从性价比消费升级到了兴趣消费。只要消费者喜欢，贵一点也可以，远一点也行。”名创优品要成为超级品牌，必须要有差异化，才能成为国民品牌、全球的亲民品牌。

2月28日，名创优品发布2023财年二季度未经审计的业绩报告，总营收达24.9亿元，其中海外营收9.9亿元，占比高达到40%，在全球市场不断拓展。

名创优品的未来发展备受关注，外界也期待着名创优品能够在全球市场上持续发展壮大。

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