随着我国民众的消费水平的上升，人们的消费欲望也愈发强烈，看每年双十一的战绩就可见一斑。有调查显示，不论是什么商品，消费者的选择更加倾向于品牌。

市场上从来不缺新产品，但却缺乏好的新品牌。近两年，在看电商品类销售数据中发现，带货的绝大多数是知名品牌，以去年双11天猫大快消发布的美妆品类榜单为例，欧莱雅和兰蔻在品牌维度和店铺维度包揽了前两名，新晋品牌却寥寥无几。这恰恰说明了有品牌的产品比没品牌的更容易收服心智。

对于茶叶而言亦是如此，中国的茶叶种类很多，按照茶的色泽与加工方法主要分为：红茶、绿茶、青茶、黄茶、黑茶、白茶六大茶类。在中国，喝茶的人群千千万，但真正懂茶的人却不多，要辨别市场上多如牛毛的产品，从其原产地、原料、工艺等多重因素分析，是否值得购买，试问有几人能做到细致入微呢？大部分消费者更愿意花费一定的金钱，省去一部分时间成本，选择了品牌。

在国内，能成为茶叶品牌的企业不多，诸如：八马茶业、大益、中茶、天福茗茶等，都是其中的佼佼者。其中八马茶业素来重视品牌建设与创新，在多维度、多渠道的宣传推广下，“八马”已成为国内茶叶知名品牌，具有极高辨识度，拥有忠实客户群体。

消费者心里所有的担忧，都交由品牌来解答。购买品牌的茶叶，不管是外形包装，还是产品品质，包括售后服务，很大程度上都能体现品牌的优势。一个好的茶叶品牌，在商标注册、产品标准化以及各项标签都比较完备，品相更好，品质更高，更得消费者青睐。

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