“地产瓜果向特竞优才配得上品质上海”

人民资讯

「本文来源：中国农网」

「本文来源：中国农网」

“向特竞优的地产瓜果才配得上品质上海，这个趋势已经很明显了，在今年的地产果品直销展上，我的感受更直接。”朱善陈一边忙着向市民解释12个装的翠冠梨卖完了，一边谈他的感受。

朱善陈是上海善晨果蔬种植专业合作社理事长，在这之前已经两次参加以“小而精”为差异化定位的地产果品直销展。今年，朱善陈对地产果品直销展充满期待，因为两天前，合作社“善晨”牌蜜梨被评为金奖和最受市民欢迎奖，他要验证一下，获奖之后消费者对“善晨”品牌的态度会有什么不一样。

“去年12个装的卖不动，今年不到两小时就卖了50盒，是不是金奖，消费者的态度还真不一样。” 朱善陈说。

记者了解到，“善晨”品牌蜜梨产品分两种包装，一种是12个装的，卖120元，另一种是10斤装的，卖80元，消费者卡看到上海善晨果蔬种植专业合作社展销柜上的金奖和最受市民欢迎奖两张证书后，倾向于优中选优。

上海善晨果蔬种植专业合作社是一个以经营蜜梨为主的合作社，在金山区早就小有名气，合作社每年近40万斤蜜梨不通过批发市场，而是通过合作社固定客户和盒马渠道销售，品质之优信用度之高可见一斑。可是，自从2019年上海开展品鉴评优活动以来，“善晨”牌蜜梨始终跟金银铜奖无缘，足见上海地产果品竞优之激烈。今年7月28日是2021上海地产蜜梨葡萄品鉴评优活动日，结果出来后，朱善陈发了个朋友圈：“善晨”蜜梨，2011年至2021年“十年磨一剑”，终于可以在“梨界”扬名立万了。

通过手机屏幕，记者感受到了一个蜜梨经营户的执着和自豪，感受到了上海坚定不移推动地产果品优质发展的思路。

然而，只有通过优质优价实现品牌附加值，方能有效推进地产果品优质发展，上海市农委深谙此道，于2015年开始向上海市民推出地产果品直销展，并从一开始就明确了“小而精”的定位。2019年，又开展了一年一度地产农产品品鉴评优活动，引导农民和市民围绕上海品质生活这个共同的目标而行动。

记者通过上海市农业展览馆了解到，2021上海地产果品直销展虽然只有49家企业、合作社参展，品类只有西瓜、甜瓜、桃、梨和葡萄五大类，但参展产品含金量之高着实令人乍舌，约60%参展产品是2019年以来历届品鉴评优活动的获奖品牌产品，产品绿色、有机认证率高达91.8%。

上海农业展览馆副馆长梁婷告诉记者，除了五大品类优质果品参展，本届展会还有奇异莓、加塞儿木瓜、黄金瓜等地产特色瓜果，上海地产果品在竞优的同时，“向特”也已经形成了一道风景。

记者了解到，奇异莓又名软枣猕猴桃，顾名思义，果实和枣子差不多大小，表面无毛，果肉甘甜，特别适合老人、孩子食用。加塞儿木瓜则从汤加王国和塞舌尔原种引进，经过了7年培育而成，是少有的非转基因木瓜。而黄金瓜则是上海市最新获得农产品地理标志登记的产品，独特的瓜形和优秀的品质为上海品质生活又增添了一个符号。

品牌展会的价值显然不能局限在展会期间和展会空间里，上海地产果品直销展在这方面有些怎样的突破？记者在现场发现了两本小册子，眼前一亮。

一本是本届直销展的参展企业手册，除了标明企业名称、参展产品、联系人和联系方式外，还把每个企业的所有销售渠道都一一列出，消费者凭着这本小册子，可以在任何时节购买优质产品。另外一份是“田园清单”，经过专家市民的精筛细选，详尽列出了上海各涉农区的时令农产品，2019年、2020年参选的12种获金银铜奖和最受市民欢迎奖的农产品悉数在列。

“我们正在考虑扩大规模，把上海地产果品直销展这个品牌展会向长三角三省开放，为品质上海提供新动能。”上海市农业农村委员会产业处石达祺说。

农民日报·中国农网记者 胡立刚