随着消费结构的不断升级，消费群体越来越趋于年轻化、潮流化。在此消费升级的现状下，一些企业都已开始自我革新。消费大潮的到来，也让年轻一代用户成为了休闲卤味行业的主力消费军，如何让企业“永葆青春”、牢牢把握住年轻消费者的“胃口”，随之成为卤味行业需要思考的重要课题。为此，休闲卤味行业头部品牌绝味鸭脖紧贴年轻人的需求，持续推进品牌升级，致力于打造面向大众群体、年轻一代的优质卤味品牌。

在品牌形象升级方面，绝味鸭脖也进行了一系列有力的举措。首先，绝味鸭脖深挖Z世代消费者需求，通过跨界异业合作、品牌营销活动等形式，贴合Z世代群体喜好营造话题，引发他们自发打卡种草，扩大了绝味鸭脖的品牌影响力；同时，在与各大品牌联名的过程中，绝味鸭脖还会通过在重点市场投放快闪店、主题引流等形式，触达年轻消费者群体，打造话题风向，以此提升绝味鸭脖品牌与年轻消费者的交互体验。

今年中秋国庆双节，卤制食品行业的领军品牌绝味食品把握消费趋势，携手抖音推出#

秋天也要快乐鸭#双节同庆活动，交出了一份足以惊艳市场及行业的成绩单。据悉，项目期间，绝味GMV达到6600万+，订单数完成281万+单。直播曝光PV1.73亿，直播曝光UV1.2亿，视频曝光VV1.3亿，总曝光3亿+，打破了抖音卤味行业明星直播的历史峰值，也印证了绝味作为国民卤味强大的品牌号召力。

多样且实惠的营销活动加上强势的供应链支持，绝味鸭脖已经吸引到了不少年轻消费群体。不过面对竞争日渐激烈、需求逐渐多元的休闲卤味市场，相信未来绝味鸭脖能继续关注消费者需求，在此基础上不断尝试创新，在战略上保持强大影响力的同时，持续获得消费者的青睐。

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