据了解,快手于2022年5月24日发布了这一年第一季度的财务报告,此次财务报告和往期一样,国内数据仍旧为主要,而快手海外数据则为辅,也就是说报告上半部分聚焦于第一季度国内运营成果,下半部分的重点则为快手海外的业务。据财报显示,快手2022年第一季度总营收额为210.66亿元,环比下降13.8%,同比增长23.8%,此项数据在快手预期范围内,毕竟此项数据为新年第一季度数据且经历了“节流保暖”的运营策略。

再结合2022Q1快手财报可以看到,广告业务依然为快手最主要的收入部分,其次为直播,最后是电商。值得一提的是,快手此季度的广告主数量同比增长超过了60%,其中还有超过10家全球知名品牌在快手投放广告。而快手平台内的主要广告主并非品牌广告主,而是商家广告主。与此同时,快手的日均流量已经连续9个季度呈现增长趋势,不得不说,在当今的快时代下,快手依旧能紧抓用户注意是十分难得的。

正如刚才所说,快手海外业务不是此次财报的重点,所以无法在本季度财报中查看到详细的、对外公开的海外数据。不过可以看到,快手海外业务的日活、日均使用量、用户留存量均呈现增长趋势。同时快手海外业务的两大品牌:Kwai和Snack Video在一些拉美以及中东等地区市场有较为可观的渗透率。尤其是在拉美地区,Kwai在树立自己品牌形象上已经有了个好兆头,甚至被某些海外媒体报道称“有些创作者正在从Tiktok出逃至Kwai”。

如此看来,快手海外产品的商业化产品正加速通往春天的快车道。随着时间的流逝,快手海外业务的发展受到越来越多的人关注和青睐,相信在未来,快手会撬动更多海外优质流量,驱动全球营销布局的实现。

【广告】