在过去很长的一段时间里，智能家居行业营销同质化现象严重，品牌主打的主题主要围绕着便捷、舒适等，推出的场景也主要针对家务繁杂的痛点，在竞争激烈、品牌营销同质化的情况下，找出新的用户痛点和创新的内容，才能让品牌在营销上脱颖而出，吸引更多用户的关注。

得年轻人得天下，随着90后、95后、Z世代逐渐掌握时代的话语权，消费能力也水涨船高, 如何触达并打动年轻一代用户，是所有家电企业需要着重思考的问题。美的美居在品牌年轻化的路上，一直不断通过年轻人喜爱的方式、他们认同的价值观来做品牌“减龄”。

【深度洞察 创新跨界】

从11月18日开始，美的美居在抖音发起以#美的美居玩出趣#为主题的全民智能家居趣玩挑战赛，关注暴涨，共2.5万人参与挑战赛，视频播放量总计达2.1亿。

趣玩不断，随即美的美居 x 腾讯Nintendo Switch 游戏直播综艺秀《美的美居玩出趣》也于11月26日在抖音接档上线，美的美居这场轻综艺邀请了吃鸡能手、峡谷王牌、倾城舞姬、可爱甜心等4位不同领域的网红潮人齐聚一堂，打造的沉浸式居家游戏让他们打破次元壁，享受智能家居带来的独特趣玩体验。直播当晚围观人数突破188万，借助美的智能家居新玩法将这波智能趣玩盛宴推向高潮!

【多维度拓展 美的美居助力年轻人拥抱生活】

  抖音火爆程度无法阻挡……从不断被身边朋友安利也不为所动，到下载尝试看看;从说好的就刷5分钟，到两三个小时一晃而过，浑然不觉;从排队等号的间隙，到公交地铁上打发无聊时间......它进入了用户的生活场景，抢占了他们的碎片化时间，更打造了一大批的“网红”。《美的美居玩出趣》这档轻综艺之选择以抖音平台为主阵地，是看中抖音作为时下最热门的短视频平台聚集着大量年轻用户群体。根据巨量算数《2021抖音电商生态发展报告》显示，抖音目前的用户呈现更年轻的趋势，80/90后年轻用户占绝对优势，95后增速最高，年轻人无疑是抖音最大的用户人群。

美的美居成功地通过抖音挑战赛、直播综艺等一系列动作，给用户呈现出美的智能家居游戏场景，让用户体会到，回到家中是可以彻底地放松，在家中的每个空间都可以体验到游戏的趣味。

【是品牌年轻化营销，更是企业社会责任】

巨量数据发布的《2020年抖音用户画像报告》则指出，00后和95后对游戏、电子产品类视频偏好度高，可见游戏类视频在年轻用户群体中拥有着超高的关注度和讨论度。游戏类视频和综艺节目是当下年轻人在茶余饭后热衷讨论及观看的内容，观看轻松且趣味性十足的内容往往是年轻人选择释放压力的方式，而这场《美的美居玩出趣》轻综艺结合了游戏和综艺两大元素，节目反响热烈也自然是意料之中。

美的美居 x 腾讯Nintendo Switch 游戏直播综艺秀《美的美居玩出趣》将美的美居智能场景变成一场游戏，向年轻人传递“Every time is play time”生活观，家里的每一个角落都可以成为游戏场，回到家中卸下外在的包袱，充分享受智慧生活的趣味，一如美的美居主题曲所传达的理念，这不仅仅是口号，而是美的美居深耕年轻用户得出的品牌理念。

从与杨和苏跨界推出美的美居品牌宣传曲，到与去哪儿发起旅行互动游戏，再到现在的与腾讯Nintendo Switch 打造#美的美居玩出趣#轻综艺，美的美居一直积极地用不同方式与年轻人沟通，逐步深化品牌的用户心智。这次#美的美居玩出趣#品牌营销战役里，美的美居与腾讯Nintendo Switch联合推出礼盒，并且发起了抖音全民挑战赛，还携手腾讯Nintendo Switch 打造《美的美居玩出趣》轻综艺，这一波岁末潮玩狂欢仍在持续发酵中，为即将过去的2021年再添一抹别样的科技趣味风景。

面对年轻人多元化需求所倒逼的产品创新，美的美居在细分市场上的开拓也非常敢于打破常规，也由此为自己打开了更多全新的增长空间。

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