近期,河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司(以下简称“衡水老白干”)发布了《2022年度业绩预告公告》,营收和净利润保持了稳健的增长。

据业绩预告公告显示,2022年,衡水老白干实现归属母公司所有者的净利润约为6.9亿,比上年同期将增加约3亿元右,同比增加约77%。同时,预计衡水老白干2022年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润约4.7亿元,与上年同期相比,将增加约1.2亿元,同比增加约35%。

作为老白干香型代表品牌和行业优秀企业之一,面对新一轮白酒格局与近年来白酒市场遭受的各种不确定因素的冲击和影响,衡水老白干一直发挥千年白酒品牌韧性,平抑各种波动,一如既往地保持增长曲线。2022年度业绩预告上的亮眼数字,即为有力证明。当然,衡水老白干这份硬核实力与稳健的发展势头,与其持续优化产品体系,不断深化市场建设等措施息息相关。

产品体系持续优化,推动品牌业绩增长

一个成功的产品体系,不仅能增强品牌识别度、助力品牌跨区域推广,更能精分市场层次、满足多元化的白酒需求,巩固品牌市场地位,增强品牌整体核心竞争力。而衡水老白干自董事长刘彦龙掌舵以来,持续推进改革,并通过进一步优化产品体系等措施,推动品牌业绩增长。

2000年以来,衡水老白干陆续推出甲等十八酒坊、古法、衡水老白干1915等中高端系列,全面加码中高端市场。近年来,其还推出“1优1高1特”系列全国化产品,包括衡水老白干最出名的衡水老白干67°、冰川酒和衡水老白干的优级5、8、10、等系列酒,价位从低档遍布中高端,应有尽有,满足了不同层次消费需求,提高了市场占有率,助力品牌业绩实现稳步增长。此外,2022年衡水老白干还着重加大了品牌推广力度。甲等十八酒坊、衡水老白干1915作为品牌战略性高端产品,已经在艺术、汽车、运动等高端圈层取得阶段性突破,将成为实现公司高质量市场份额提升的有力抓手。

有计划有节奏的产品体系优化措施,不仅让衡水老白干的产品体系脉络更加清晰、定位更加准确,更为其2022年度业绩增长增添了重要助力。

市场建设不断深化,夯实市场发展根基

业内人士曾表示,全国统一大市场的到来,在为各类企业开拓全国市场提供平等充分竞争空间的同时,更为酒业未来的发展提供了更为广阔的舞台。而衡水老白干更是眼疾手快,早早开始了全国统一大市场的布局。

衡水老白干结合市场及企业近年来的实际情况,稳健布局,制定了“河北全面为王,省外重点发展”的全国化战略,即河北省全面为王,深耕细作,省外聚焦重点市场发展的策略。针对这一战略,衡水老白干领导贺延昭曾在第106届全国糖酒会上予以介绍。他指出,未来衡水老白干将在全国化战略指引下,继续以经销商为核心,扶商、优商,针对核心终端推进“456”战略模式,并通过4个营销(体验营销、文化营销、品质营销、数字营销)来助力全国化战略的实现。

高瞻远瞩的战略,一系列辅助措施,使得衡水老白干在增强与消费者之间的互动交流的同时,进一步促进了全国化发展,夯实了市场发展根基,实现了可持续业绩增长。而这一点也在2022年度衡水老白干业绩预增报告中得到了印证。

作为一家老牌上市酒企,衡水老白干不忘初心,真抓实干,在新时代背景下保持高质量发展态势的同时释放出了巨大生机活力,实现了业绩的稳步增长。未来,相信衡水老白干仍能坚定信心,持续夯实根据地市场,在实现进一步全国化发展的同时,助力品牌业绩持续高增,彰显千年白酒品牌的硬核实力,书写发展新篇章。

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