以爱,治愈人间。1月17日,由鲁南制药联合凤凰网公益共同打造的《最后一位顾客》微电影首映仪式暨“爱愈人间”音乐会于深圳举行。
活动现场展映了鲁南制药品牌制作的微电影《最后一位顾客》。鲁南制药品牌总监郁杰,电影主创有氧YOYA总经理范磊明,电影主创有氧YOYA创意合伙人朱小磊,导演陈伟浩,监制陈景杰,凤凰网公益频道副主编王诗佳,浙江大学营销传播系主任章燕,香港大学深圳医院中医部副主任、“全国抗癌好医生”裴霞等来自医疗、企业、媒体领域的行业代表,以及癌症病人群体共同出席本次观影活动,聚焦癌症患者现实困境,探讨如何关爱与帮助癌症病人。
本次首映礼以线下和线上直播形式同步进行,凤凰网风直播、凤凰网公益频道视频号全程参与直播。
以影传情,聚焦癌症患者现实困境
活动的开场,放映了由鲁南制药品牌出品的微电影《最后一位顾客》,讲述了迫于生计、即将关闭的假发店,在最后一天,见证癌症群体的种种酸楚心事。有女子宁可过敏,也不愿让爱人看见因化疗而伤痕累累的头顶;有亲属带着落叶归根的释然与遗憾,前来取回寄存的行李;有少女恳求店主收下自己的头发,为患癌的妈妈重新编织美丽和尊严。微电影向观众直观展示了癌症患者因病痛而受到的困扰与酸楚。关于电影制作,主要制作团队与观众发表了自己的观点。
鲁南制药品牌总监郁杰,就本次微电影的突破以及品牌的坚持和延续做了讲解。他谈到,“微电影的焦点更聚焦于这群坚强、不为上天所打败的坚强灵魂的拥有者,我们更希望把这份对这群特殊群体的爱和关怀表达出去。”
鲁南制药品牌总监郁杰
有氧YOYA总经理范磊明针对故事的创作背景,向观众讲述了制作微电影的契机。他认为,艺术创作来源于真实的生活,对于一家药企来讲,只有真正站在患者的角度去感同身受,才能真正传达品牌自身的价值观。有氧YOYA创意合伙朱小磊从影片情节的构思、人物角色心态上对电影当中的细节做了讲解,分享了影片的细节设计和隐藏的彩蛋,并表示“我们想表达的是人与人之间普世爱的传递。”
有氧YOYA总经理范磊明
有氧YOYA创意合伙人朱小磊
对此,郁杰补充鲁南制药的使命是“健康世界” ,“药品只是一种工具,鲁南制药的价值观是‘不得病是最好的’,只要保持健康就是最好的生活方式,就是最好的人生追求。”导演陈伟浩、监制陈景杰作为拍摄微电影的主要创作人员,分享了微电影在拍摄过程中的选角考量以及主要人物的塑造。导演陈伟浩表示在有限的篇幅当中,主创团队尽量挖掘人物身上更多细小的闪光点,以及微小情感转变。从女主角的视角出发,为观众呈现人物心态的变化过程。
《最后一位顾客》导演陈伟浩
监制陈景杰谈到电影创作的背景,他透露拍摄其实是在肿瘤医院旁一个很狭小的空间中进行的,女主角对丈夫所做的事情从质疑到理解,让我们看见了演员对角色塑造的立体感,与人性关怀的熠熠生辉。
《最后一位顾客》监制陈景杰
“癌症病人如果想要勇敢走出来,除了自身之外,还要有不向命运低头的精神,同时也需要像鲁南制药这样的爱心企业和爱心人士,给予力量和支持。”在自由讨论环节,深圳市希望之光艺术团合唱团成员作为现场观众,表达了自己对本次活动的感谢。
以善为媒,守护癌症患者美丽尊严
在第二个圆桌讨论环节,嘉宾从公益、医疗、企业、营销等角度,讨论了我们应该如何将公益活动与商业行为结合,守护癌症患者的美丽尊严,给予他们更多的人文关怀。
郁杰首先介绍了鲁南制药近些年一直坚守的公益活动。他表示,公益是鲁南制药作为一家药企品牌的底色,多年来鲁南制药品牌积极主动努力承担义务,疫情期间就为全社会捐款捐物达到5亿元,并对一线医务人员给予持续的关注关怀。此外,鲁南制药在抗震救灾、扶危济困、捐资助学等公益活动中,用实际行动诠释民族企业的使命与担当。
鲁南制药品牌总监郁杰
作为活动的联合主办方,凤凰网公益一直关注社会各类弱势群体,曾连续八年主办凤凰网行动者联盟公益盛典,关注草根公益组织与公益行动者。凤凰网公益频道副主编王诗佳介绍了国内针对癌症患者的公益行动,她表示我国有多个与癌症相关的公益组织,这些公益行动在关注领域、关注人群、以及实施方式上都各有不同。其中,她着重提到了由广州金丝带发起的“为爱发生”公益项目,该项目主要为3-17岁女性患儿提供量头订制假发活动。以知识科普的方式,让患儿了解剃光头发以及接受治疗的重要性。同时,广州金丝带提供了一个给社会公众了解和参与帮助癌症患儿的平台。通过快递的方式参与捐发,打破地域限制,方便全国各地的社会公众参与项目。这也与我们今天的活动主题不谋而合,通过头发的募集与捐赠,让更多的人加入到爱心行列中,为更多的癌症群体带去帮助。
凤凰网公益频道副主编王诗佳
浙江大学营销传播系主任章燕,针对ESG(Environmental, Social and Governance)为品牌带来的机会和挑战这一话题进行了分享,她表示,“ESG最原始不是一个政策,而是人们对美好的环境、美好的生活的一种期望。”ESG与企业品牌的目标并不是两条并列的平行线,而是具有共同指向。企业在参与ESG的过程中必然会付出一些成本,但同时也会创造一些社会价值,达到双赢甚至多赢的目的。
浙江大学营销传播系主任章燕
对于如何平衡广告中的商业性和社会责任,有氧YOYA总经理范磊明对此发表了自己的建议,他提到,“商业和公益本身并不矛盾,在当下的环境当中,用商业的形式完成公益的传播和塑造是非常有必要的。”企业践行社会责任,必然会做一些取舍,但在取舍之间也会获得社会及消费者的认可,从而让企业发展得更为长远。
作为长期在一线与癌症患者密切接触的医疗工作者,香港大学深圳医院中医部副主任、副顾问医生裴霞也在工作中见证了癌症患者的百态人生,她表示“癌症患者是普通又不普通的人,也是让我们普通人敬佩的人,我们面对任何问题都可以向他们学习”。随后,裴霞医生从专业的角度对癌症患者及其家属提出了建议,希望他们“生病以后求良药,寻良医。” 她认为,治愈疾病就是治愈自己,对于患病群体来说,一个人的力量或许很薄弱,但有了家人和爱心人士的支持,会让爱心凝聚,赋予他们战胜病魔的勇气。
香港大学深圳医院中医部副主任、副顾问医生裴霞
同时,对于如何向癌症患者提供更好的关怀,嘉宾们也纷纷表达了自己观点。王诗佳认为,我们在关注癌症患者特殊需求的同时,也应该把眼光投注到“空白”的地区和人群,为低资源地区人群带去健康科普与医疗援助帮扶,同时将科技向善的特性与人性的光辉结合,推动慈善事业更好地发展。
以声唱响,焕发计划传递爱的力量
活动现场还宣布鲁南制药集团联合凤凰网公益开启“焕发计划”公益行动,郁杰与王诗佳共同上场见证项目启动。该项目将致力于用免费假发服务为癌症患者守护美丽尊严;同时,该计划也会通过派送暖心好物——包括暖心睡帽、向阳绿植、暖心留言墙等,号召更多的假发店参与其中,共同守护那份藏在实用性之外的美丽尊严。
在此次活动最后环节,由癌症康复患者组成的深圳市希望之光艺术团合唱团共同献唱歌曲《爱愈人间》,“生命是场远航,爱就是我们的桨,每一丝爱意,都能乘风破浪,你比想象中更有力量”。从癌症中重获新生的他们,唱响治愈人心的力量,以最真挚的情感,传递癌症患者之间的美好心愿。
深圳市希望之光艺术团合唱团献唱歌曲《爱愈人间》
世上良药千万种,唯有爱治愈人间,没有人无所不能,但有人为爱竭尽所能,未来鲁南制药公司会继续在公益的道路上汇聚更多力量,传递人间美好。
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