越城区因越王勾践迁都建城于此而得名。近年来，越城区聚焦“新时代文化高地”建设，依托丰富的文旅资源优势，深入贯彻“以文塑旅，以旅彰文”理念，依托丰富的文旅资源优势，助推文旅深度融合发展，谱写千年古城文旅高质量发展新篇章。

2021年，越城区高规格承办全省“文化基因解码工程”暨文化标识建设工作现场会，解码成绩走在全省前列。“黄酒文化”“鲁迅文化”被列入省级文化标识建设培育名单，“黄酒文化”获评浙江省文化标识建设创新项目，黄酒产业博览会永久落户黄酒小镇，更多有绍兴辨识度的文化标识脱颖而出。传承打造“品味文脉传承端午”、非遗集市等节庆品牌，推出非遗兴乡大巡游等活动。于2022年11月，举办首届绍兴水乡社戏文化节，围绕《社戏》原址安桥头村和皇甫庄村，“活化”鲁迅儿时划乌篷船、看社戏的场景；宋·越市集、酒乡鹊市、宋韵水乡婚礼等活动，依托传统文化，乘宋韵之风，扬宋朝生活美学，于黄酒小镇再现宋朝风雅集市、水乡酒家女儿出嫁之婚俗。

此外，按照“一镇一品”，“一村一故事”，激活历史村落文化内涵，越城区成功打造鲁迅外婆家、坡塘云松、陆游祖居等乡村旅游特色品牌。截至目前，全区共有4A级景区镇5个，3A级景区镇19个，2A级景区村28个，A级景区村79个，百城千镇万村景区化发展成效显著。

下一步，越城区将继续积累优势，持续推进旅游业“微改造、精提升”工作，构建全域旅游秀美新格局。（图片由越城区文化广电旅游局提供）

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