2022年4月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了四届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

顺德欢乐海岸PLUS占据粤港澳大湾区城市核心区位，位于顺德东部新城核心位置，坐拥城市CBD，东连广州，南接中山、珠海、澳门，交通便利，坐拥佛山地铁、广珠高速、广珠城轨、肇顺南城轨，处于粤港澳大湾区核心位置和珠三角经济腹地。

一

中国文旅全新商业模式

顺德华侨城以文化为基底、以市场为导向、以创新为手段、以共生为目标，为华侨城集团产品迭代打造创新样本。顺德欢乐海岸PLUS，作为华侨城集团在粤港澳大湾区核心城市布局的重要一环，进一步完善了华侨城文旅综合项目版图，为顺德建设大湾区文化名城、以文化建设助推高质量发展注入强劲动力。

项目连通顺峰山湿地公园，总用地面积3.36平方公里。

项目以创新型商业为主体，形成独特的“商业+旅游+娱乐+文化+生态”的全业态、开放式商业模式，致力打造粤港澳大湾区最佳都市休闲娱乐目的地，产品包括：欢乐时光主题公园、玛雅海滩水公园、曲水湾风情商业街、O’PLAZA欢乐海岸购物中心、蓝汐假日酒店、三馆一所一中心（盒子美术馆、龙舟博物馆、顺德美食博物馆、青云文社历史研究所、国际美食文化交流中心）和华侨城湿地公园。

二

中国文旅顶流标杆官方认证

国家文化和旅游部原部长雒树刚在考察完顺德欢乐海岸PLUS后，对项目的评价是“欢乐海岸PLUS 是中国最具代表性的创新型文商旅项目，其独特的开放性及当地文化融入是文旅融合的新标杆。”之后，他在业内具有影响力的中国文旅产业发展年会上把顺德欢乐海岸PLUS作为标杆案例进行点评分析，足以可见顺德欢乐海岸PLUS在产品创新和在地独特性获得业内认可。

顺德欢乐海岸PLUS从2019年9月开业至今，累计共接待超2800万人次游客。同时项目成功获取超50项官方及文商旅行业嘉奖，其中包括国家级夜间文化和旅游消费集聚区、广东省旅游度假区、中国特色小镇--大良寻味顺德特色小镇、中国最具人气文旅目的地、广东省级示范特色步行街（商圈）、2021年度中华美食地标-餐饮类美食地标（案例）、国家3A级旅游景区、广东省研学旅行实践基地、佛山市研学实践教育基地、粤港澳大湾区夜生活新地标、佛山市市级特色小镇、佛山首批夜游地、佛山十大潮玩地等。

三

城市地标四大效应

01

夜经济效应

顺德欢乐海岸PLUS带动城市夜封面的焕新，驱动城市夜经济的高速流转。项目夜间业态集聚度高，涵盖夜宴、夜游、夜赏、夜购、夜旅、夜演及夜宿等多个主题，一站式满足游客“吃喝玩住购赏娱”的夜间消费需求。

夜演：项目拥有固定的演艺团队，每年有超4400场次园区演出贯穿日夜，定时表演娱乐街头互动、舞蹈、乐队、传统艺术等，持续更新。

夜读：项目内不仅有西西弗书店等夜间书店，亦适当延长青云文社历史研究所等文化馆夜间开放时间，顺德美食博物馆的书籍亦可免费供游客阅读。

夜游：这里是大湾区最大的情景式、文商旅融合型街区，打造了国内首创的开放式嘉年华主题公园、佛山首个沉浸式生态艺术购物中心和全球首个世界美食之都美食交流中心。开放式的一河两岸《声光电水舞》空间秀、状元牌坊3D Mapping秀，以及海神山水上千万级裸眼激光秀，情景式游玩体验让游客越夜越精彩。

夜展：开业以来，项目举办活动超千场，真正实现了“全年活动不断，季季有主题，月月有亮点，周周有精彩”。2021年35个大主题策划，首次引入了新春花市；首次线上线下联动举办了全城吃货节；首次实现了湾区七城联动非遗大巡演；首次举办了声光电水舞多维水上电音节等等。持续不断的活动，维系了项目热度，同时带动了区域行业的发展。

夜购：O'PLAZA欢乐海岸购物中心总面积约8.8万平方米，有7大业态类型，汇集100+全球前沿品牌，引进20多家顺德首店，营业至晚上10:00，满足本地和游客的一站式购物需求。

夜宴：聚焦100+家顺德美食和全球美食名店，《寻味顺德》上榜商家重点品牌约30家，集聚90%以上寻味顺德名菜名点。在公园和商业街区晚上10点结束营业后，引入了一批具有吸引力的夜店、酒吧、酒馆等业态，打造最受年轻人喜欢的本土夜生活聚集地。

夜市：顺峰街引入10多个本地知名餐饮品牌打造了“永不落幕的美食节”以及30个潮品美物的创意集市，在每个周末和节假日开放。

夜宿：项目内有蓝汐假日酒店、亚朵酒店、民宿联盟等优选旅居房数近1500间，各种主题性酒店满足各类游客过夜需求。

02

大会员效应

在大量客流积累下，顺德欢乐海岸PLUS构建了大会员体系，打通全业态200万会员数据，实现更精准会员画像和内容匹配。同时，细分目标客群，打造会员定制化活动，提升客户体验感。此外，通过分析客户不同业态的消费场景，精准实现多品牌联动和促销体验活动，辅助场内品牌的跨界合作。

2022年，顺德欢乐海岸PLUS迎来开业三周年，通过大数据选择消费者偏爱的消费场景，“世界美食之都”大湾区美食文化周、广府文化艺术节、跨年点灯节、全民吃货节、顺德啡友派对、顺德首届新能源汽车嘉年华和超级年卡计划等主题周年庆活动，将吸引百万量会员及消费者，联动场内资源、拉动场内消费，从而提升市民游客的都市休闲娱乐至热需求。

03

集聚效应

顺德欢乐海岸PLUS深受顺德本土机构组织的认可和钟爱，强强联合达至资源共享、合作共赢。

本地龙头企业中国农业银行顺德分行年度投放园区触屏及LED广告；顺德农商银行年度冠名摩天轮；顺控集团年度冠名赞助灯塔及年度大型美食节。

本土品牌小熊电器选址园区举行年度品牌战略升级发布会。

本地教学机构联动园区，精心设计开发多类型研学体验课程，长期开展探秘世界美食之都、探寻岭南建筑、走进青云状元文化、探秘龙舟文化等研学课程。

顺德饮食协会、大良美食促进会入驻园区，彰显项目在美食旅游领域的聚合效应和龙头优势。

04

传播效应

做大做强美食大IP，积极响应广东省“粤菜师傅工程”建设的号召，进一步扩大世界美食之都金字招牌的影响力，2021年做了全民吃货节、顺峰街永不落幕的美食盛宴，顺德美食文化周等等已成系列性的活动，让大家一提起顺德美食，首先能想到的就是欢乐海岸PLUS。在美食文化传播上，系列活动一环扣一环，打造了粤星赏粤菜星级评选、一思一食多维度跨界讲述美食故事和十二道凤味复原失传的顺德味道等亮眼内容。

欢乐海岸PLUS作为粤港澳大湾区的第一爱情地标，玫瑰广场、爱情墙、顺德婚姻登记处、时光塔、摩天轮高空包舱、鹊桥等让浪漫爱情的基因深刻融入项目中；同时，逢节造节，520之夜、七夕、情人节等极具仪式感的日子，都会为情侣、家庭们营造足够的氛围感，让大家一谈到爱情、幸福，就想要到欢乐海岸PLUS。

下阶段，顺德欢乐海岸PLUS一期、二期以及大良寻味顺德特色小镇片区将组合成全球最大最全的世界美食之都地图，足不出国、出省，即可品尝到世界各地最具特色的地道美食。欢乐海岸PLUS作为华侨城最具有创新型和前瞻性的都市文商旅项目，将深耕融合之道，将潮流时尚、未来科技、国际美食和城央娱乐唤醒顺德城市的国际范，引领全新的未来生活方式。