5月10日,“第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会”在线上举行,活动由中国新闻社旗下财经媒体中新经纬主办,中国产业发展促进会联合主办。蒙牛集团执行总裁、党委副书记李 鹏程受邀参加,并作主旨发言,受到了业内外的广泛关注。

据悉,“中国品牌日”由国务院批准设立,旨在鼓励宣传知名自主品牌,提高自主品牌影响力和认知度,讲好中国品牌故事,2022年5月10日是第六个“中国品牌日”。李 鹏程在峰会上表示,“三个转变”的重要指示为品牌强国建设指明了方向,而品牌强国建设,则为企业发展、国家软实力提升,都提供了重要的力量。

蒙牛为什么能让品牌建设深入人心?关于这个问题,李 鹏程认为有两大因素。一方面是蒙牛用赶超欧盟标准的产品核心指标,赢得消费者的信赖,打造世界品质的乳制品,快速推进产业链的数字化、智能化转型,始终秉承“质量是最大的正直”的理念;另一方面是蒙牛不断丰富品牌内涵、持续提升与消费者沟通能力,一直坚持“消费者第一第一第一”和“长期主义”的理念。

蒙牛如何与全球消费者实现品牌共鸣?李 鹏程认为,作为中国最早“走出去”的乳品品牌之一,蒙牛应该结合当地文化开展品牌建设,用心做好产品与服务,为中国在全世界赢得更多的朋友,提升各国人民对“中国制造”的认同。

李 鹏程指出,优秀的食品品牌能够成为‘心的桥梁’,食品是直接服务普通消费者的民生产品。在从新冠疫情冲击中复苏的特殊时期,食品企业抓住关键机遇,做好产品与服务,在坚守卓越品质的同时,还要加强品牌文化建设,这样才能持续深入拓宽市场。

在品牌升级战略方面,李 鹏程表示,近年来蒙牛通过与环球影城、迪士尼乐园、中国足球、世界杯、中国航天等国内外重大主题IP、知名体育IP的长期合作,赢得市场广泛青睐,取得了丰硕的成果,快速提升了品牌价值,也为同行提供了发展借鉴的模板。

蒙牛集团作为中国足协中国之队的官方合作伙伴,以及长久以来的支持者,当中国女足登顶亚洲杯,第一时间致敬“天生要强”的铿锵玫瑰们,率先官宣拿出千万现金奖励夺得冠军的中国女足。同时,蒙牛还牵手知名运动员谷爱凌,让品牌在冰雪运动上大放异彩。

未来的蒙牛,将玩转跨界合作,大家不仅可以享受到营养好喝的蒙牛奶制品,还能够在更多领域看见蒙牛的身影。

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