近年来，数字经济与实体经济深度融合，使得新媒体呈高质量发展趋势。作为一种重要的趋势，传媒智能化发展既是我国传媒产业自身数字化、智能化演进的结果，又是互联网自组织平台向泛在智能网发展的重要方面。人工智能具体是如何渗透到传媒行业的日常生产运营当中去的？华媒百象副总裁杨晋为我们做出了详尽的解答。华媒百象是新一代社会化整合营销传播的高新技术企业，以“全域智能新传播的引领者”为目标，致力发展智能传媒，为新经济新消费品牌提供创新一体化专业传播服务。

媒介技术驱动消费模式和传播方式变革

杨晋认为，理解新的传媒形式，首先要了解消费者的群体发生了什么样的变化，也就是新时代的新消费群体，到底是怎样的画像。通俗来说，新消费是指借助数字技术等新技术，线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。2020年新冠疫情防控期间，新消费模式全方位融入老百姓的生活的方方面面，让许多人有了前所未有的新体验。

杨晋通过这些年的经验总结，指出新消费最为突出的特点是网络化，数字化和智能化，新消费模式也打开了企业转型发展的另一扇窗。对于传统业态而言，新冠肺炎疫情是黑天鹅，也是风向标，不少市场主体在寒冬下迅速转型，以互联网+新模式破局。当然这其中，短视频内容生产驱动的直播变现慢慢成为主流消费模式。短视频已成为大部分人日常生活的一部分。根据iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2021年增至8.09亿人。市场规模持续扩大，2022年达到2千亿元的体量。新消费模式的崛起，正在给整个商业环境带来巨变。

发展智媒技术，拓展人工智能在传媒行业中的应用

为了应对消费者群体的变化，杨晋居安思变，精心打造了新象财经这一档聚焦新经济、洞察新消费、对话新精英、传播新思维的新媒体内容品牌，在新消费品牌定义的基础上，杨晋将栏目的对象分为三类，第一类，像化妆品，洗护日化用品、食品饮料这一类快销品牌，大多数此类企业由于技术支撑点较弱，因此品牌竞争力也较弱；由于数量众多，造成诸多品牌同质化竞争加剧；

第二类像人工智能，大数据，云计算，AR VR，区块链、数字孪生等等以信息技术、生物工程学为核心支撑点的新锐企业，这些企业见效慢，技术门槛高，但是他们符合未来后工业文明以及时代的发AI时代的发展大势，具有很强的竞争力。

第三种新锐企业即智能制造产业，中国是制造业大国，拥有全球最完整的制造业全产业链。中国制造业已经由劳动密集型转向技术密集型，已经由单一分散的生产经营性企业向供应链优化以及数字化全流程再造转型。杨晋是华媒百象创新传播机构合伙人兼副总裁，她认为智能化是传媒行业深入发展的必然方向，同时她也一直在关注整个传媒行业的发展。多年的行业经验与超前的全局视野使她早早地关注到人工智能在传媒行业的渗透，并致力于发展中国智能传媒。杨晋带领团队在智能媒体技术方面通过一系列先进的技术手段，大大提高了媒体行业的运营效率，其中包括有搭载大数据、AI、区块链、4K、8K、VR、AR、云等先进手段，赋能新闻生产传播的各个环节，从资源采集，内容生产，到智能分发，智能营销，再到舆情监测、版权保护等等，在这些多种多样的生产方式下，华媒百象在杨晋的带领下已累计服务100家以上包括3BAT等在内的互联网公司及知名品。同时，兼具公关、营销、广告、舆情等多领域强势资源与成熟且丰富的一线品牌服务与多样的营销方式，使得华媒百象在传媒行业中逐渐影响更加深远。

北京喜屏科技是国内首个智能物联网社区电梯广告平台缔造者，华媒百象为其核心代理商。华媒为喜屏科技制定了布局县域市场的详细方案，通过自主研发的硬件设备以及线上广告投放平台，实现线下广告电商化、标准化、智能化投放。其独特的服务型媒体模式，赋能物业，多方受益。喜屏专注于高层社区，中高端楼盘，仅用了3年多的时间，喜屏传媒已经覆盖到了全国200多个城市，铺设了70000多块电梯智慧屏幕，并完成了6轮融资，与阿里巴巴达成了战略合作，在下沉市场中产生了良好效益，这样的成就离不开杨晋的智能传媒理念的引领。此外，杨晋从智能传媒的角度出发，合理设置屏幕位置，一屏覆盖两梯，媒体月到达率高达88%，从而大大提升了转化率，投放效果也大大高于同行水平。

随着新媒体融合不断深化，重大主题报道成为媒体融合实践的场地，在人工智能辅助下，数字传媒则占了很大的阵地城池，在信息传播方面带来了个性化和主动性的鲜明特征。当代数字传媒完全摒弃了传统媒体将大量同质化的信息传递给不同用户的信息传播方式，在合适的时间与地点向其精准地推送相关信息，进而不断优化信息的内容与信息传递的方式，以期更准确地把握和模仿不同人的思维过程。传媒作为在线社会信息传播系统同时在不断向智能化进化，这无疑将极大地提高整个社会的协作效率，推动社会生产力的发展。杨晋带领着华媒百象，走在行业的前端，成为了行业里率先将AI，元宇宙等概念融入媒体传播的先行者，也掀起了整个行业的改革热潮。

杨晋指出，新的传媒方式应利用新媒介发展新的文化消费。在物质生活丰富的时代环境中，精神消费、文化消费等成为社会消费的新方向，也成为新消费的重要内容。业界应当充分利用新媒介促进知识付费、网络游戏、影视动漫等新产业发展，满足消费者对精神产品、文化产品的消费需要。通过IP内容开发的方式，建构全媒体的文化娱乐产业链，满足消费者多元化、多样化文化娱乐消费需要；推动“互联网+教育”创新发展，推动线上教育、智慧学习等新产业和新消费发展。在华媒百象及杨晋的引领下，中国传媒行业的智能化发展趋势已经开始彰显，并正在加速；用户行为的互联网智能化、核心内容生产智能化、平台智能化等趋势正不断推进着传媒的智能化发展。（文/周丹）

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